Od pieczeni Toma Brady'ego do WWE: co to znaczy, gdy Netflix zwraca się do telewizji na żywo (2024)

Jeśli jesteś podobny do mnie, być może nie oglądałeś NetflixŻyj pieczeń Toma Brady'egow czasie rzeczywistym.Prawdopodobnie nie oglądałeś też każdego odcinka „John Mulaney Presents: Everybody's in L.A.”Zaraz, gdy niecodzienny talk show działał w usłudze przesyłania strumieniowego.Ale prawdopodobnie słyszałeś o żartych w mediach społecznościowych, widziałem klipy online i być może wróciłem, aby obejrzeć później.

A może faktycznie dostrojłeś, tak jak zrobiłeś to, gdyby była to ERA, gdy oglądanie na żywo było prawie jedynym dostępnym rodzajem, chyba że pamiętasz, aby ustawić swój DVR.

Tak czy inaczej, wszystko jest dobre dla Netflix, który coraz częściej szuka szumu, który wiąże się z Splashowymi wydarzeniami na żywo, aby napędzać więcej gałek oczu na platformę 270 milionów subskrybentów.Firma, która pomogła umocnić nawyk obserwowania przeglądania dla widzów na całym świecie, wyrównała swoją wyprawę w staromodną telewizję mianowania, a najnowszym przykładem jest potop treści firmy z jej „”.Netflix to żart„Festiwal komediowy w Los Angeles.

Reklama

Netflix uderzył w nierówności prędkości, kiedy po raz pierwszy zaczął bawić się programowaniem na żywo, tak jak w zeszłym roku „Miłość jest ślepa„Reunion, który został niszczony przez usterki techniczne.Ale firma wyzdrowiała z tych błędów i od tego czasu znalazła pozycję w formacie.

Specjalny stand-up „Woke Foke Foke” Katt Williams na początku tego miesiąca był nr 2 Netflix Show w USA w ciągu tygodnia, w którym zadebiutował.„Pieczeń Toma Brady'ego” zapalił się w mediach społecznościowych z niekończącymi się żartami o rozwodzie NFL Wielkiej od supermodelki Gisele Bündchen.Mulaney stał się wirusowy ze swoim monologiem na temat dziwnej geografii i charakteru L.A., ustawionego na kreskówkowej mapie słynnych eklektycznych dzielnic (Niedokładności na bok, była to solidna rutyna).

Komedia może być miejscem, w którym strategia stwierdza swój krok, ale ambicje Netflix najwyraźniej się nie kończą.Firma wykorzystała swój sukces dzięki F1 Racing (po hicie Docuseries „Formuła 1: Drive to Survive”), aby Sprollboard do rozrywki na żywo z rozrywką na żywo z listopadowym turniejem golfowym Netflix Cup z udziałem kierowców F1.Firma kontynuowała wydarzenie Tennis Netflix Slam.

W styczniu Netflix i WWE podpisali umowę o przeniesieniu flagowego cotygodniowego serialu zapaśniczego „Monday Night Raw” do streameru z NBCUniversal's USA Network, począwszy od przyszłego roku.Wcześniej wiele oczu zostanie skoncentrowane na lipcowym wyczynu meczu bokserskiego między Mike'em Tysonem i YouTuber Jake Paul.

I, jak napisali moi koledzy Stephen Battaglio i Wendy Lee w zeszłym tygodniu, Netflix może wkrótce złożyć wielką nagrodę, ponieważ jest to staranie o prawa do dwóchNFL Boże Narodzenie.Gdyby oferta Netflix zakończyła się sukcesem, pojedynki Pigskin byłyby pierwszymi ważnymi profesjonalnymi wydarzeniami sportowymi ligowymi prowadzonymi przez giganta z Los Gatos w Kalifornii.

Jeśli te wysiłki odniosą sukces, mogą dać Netflixowi pewność, że będzie bardziej agresywnie licytować rzeczywiste prawa do mediów w lidze sportowej, obszar, w którym było opłacalne w poszukiwaniu, w porównaniu z rywalami strumieniowymi, takimi jak Apple (który ma piątkowe mecze MLB) i główne wideo Amazon)(który przesyła się w czwartkowe mecze pro-football).

Reklama

„To będzie dla nich świetne nauki” - powiedział Jeffrey Wlodarczak, analityk medialny z kluczowymi badaniami.„To wciąż trochę eksperyment.WWE, może nie, ale była to dobra cena za długoterminową umowę i przyzwoitą elastyczność, więc nadal się kwalifikuje.Wszystko, o czym mówią, to zanurzenie palców u stóp ”.

Uwaga Netflix przed wojenami licytacji praw sportowych jest zrozumiałe.Po pierwsze, jest to droga arena, na której można konkurować, częściowo dlatego, że rynek został napędzany przez tak wielu nowych graczy wspieranych przez bogate w gotówkę firmy technologiczne.

Oczekuje się, że NBA ogłosi nowe przełomwieloletni pakt o prawach mediówTo podobno podwoi roczne opłaty do 6 miliardów dolarów po sezonie 2024-25.

Oczekuje się, że Prime Video otrzyma ekskluzywny pakiet gier, który dodaje do swojego portfolio sportowego.Oczekuje się, że Walt Disney Co. zachowa prawa NBA dla ABC i ESPN.Tymczasem Comcast wstrząsnął ofertą 2,5 miliarda dolarów na pakiet gier dla Peaco*ck i NBC.Wszystko to postawiło Warner Bros. Discovery w trudnej pozycji.Nie może sobie pozwolić na utratę NBA na TNT, więc prawdopodobnie będzie to zapłacić znacznie więcej za mniej gier.

Netflix może sobie pozwolić na wyprowadzenie go w starszych firmach medialnych, ale będzie chciał wybrać swoje ujęcia w oparciu o to, czego się uczy z bardziej skromnych wysiłków.„Nie jesteśmy antysportami”, dyrektor wykonawczy Netflix Ted Sarandos- powiedział w 2022 roku.„Jesteśmy tylko pro-profit”.

Tradycyjne programowanie sportowe jest również sprzeczne z dominującą filozofią Netflix, która przynosi ogromną wartość na posiadanie oryginalnych programów i filmów na zawsze na platformie.Możesz wrócić i obejrzeć te klipy Nikki Glaser rozrywających Brady'ego na forum Kia.Ale prawdopodobnie nie będziesz oglądać świątecznej gry NFL po jej strumieniu.

Reklama

Firmy, które płacą za prawa sportowe, to naprawdę najemcy, a nie właściciele.

Mimo to istnieją przekonujące powody, dla których większy sportowy nacisk Netflix jest prawdopodobny, jeśli nie nieunikniony.

Po pierwsze, Netflix próbuje rozszerzyć działalność reklamową, która do tej pory wystartowała w stopniowym tempie.Kupujący reklamy uwielbiają sport, ponieważ jest to jedna z niewielu kategorii, które faktycznie zmuszają widzów do dostrojenia się w określonych momentach.Nawiasem mówiąc, Netflix organizuje swoją z góry prezentację dla reklamodawców w środę w Nowym Jorku.

Ponadto, podczas gdy firma jest zdecydowanie światowym liderem w strumieniowaniu opartym na subskrypcji, ma dużo miejsca na rozwój pod względem całkowitej oglądalności, co stanowi mniej niż 10% oglądania telewizji w USA, według Nielsen (YouTube IS IS ISW rzeczywistości większy, jeśli chodzi o godziny oglądania).Kilka dużych wydarzeń sportowych na żywo z pewnością może zwiększyć swój udział w oglądalności.

„Jeśli chcesz odsunąć wszystkich z płatności, idź za sportem”-powiedział Wlodarczak.„To nie tylko Netflix;Wszyscy prawdopodobnie poruszą się w tym kierunku.Musisz mieć ogromną skalę, musisz mieć inne firmy, aby zrównoważyć ten koszt, co oczywiście robią Amazon i Google.A Netflix jest po prostu ogromny.Ich skala pozwala im zrobić coś takiego. ”

Wielkie firmy zależne od sportu, takie jak Warner Bros. Discovery, Disney i Fox Corp., wiedzą, że to nadchodzi.Właśnie dlatego łączą siły na bezimiennym spółce joint venture, aby przesyłać strumieniowo swoją zawartość sportową.

Celem Netflix jest bycie pierwszym miejscem, w którym widzowie pójdą, aby znaleźć coś do obejrzenia.Sport może być ostatnią granicą pozostającą między firmą a tym celem.

Reklama

Biuletyn

Czytasz szeroki strzał

Ryan Faughnder dostarcza najnowsze wiadomości, analizy i spostrzeżenia na temat wszystkiego, od streamingowych wojen po produkcję - i co to wszystko oznacza na przyszłość.

Od czasu do czasu możesz otrzymywać treści promocyjne z Los Angeles Times.

Rzeczy, które napisaliśmy

Shari Redstone była gotowa stworzyć historię Hollywood.Co się stało?Zamiast prowadzić do odzyskania swojego miejsca wśród tytanów branżowych, kadencja Redstone'a na szczycie firmy została zniszczona przez błędne obliczenia i niepowodzenia.

Sąd jest końcową granicą tego zagubionego modelu „Star Trek”.33-calowy oryginalny model USS Enterprise z serialu telewizyjnego „Star Trek” z lat 60. pojawił się dziesięciolecia po zniknięciu.Ale potem dom aukcyjny dał go synowi Gene Roddenberry i pogrążył się w kontrowersji.

Zameldowaliśmy się z pisarzami Hollywood rok po strajku.Nie są w porządku.Pisarze filmowi i telewizyjni o różnych poziomach doświadczeń walczą o znalezienie pracy po uderzeniach w Hollywood wśród ciągłego skurczu branżowego.

Inne wiadomości:

  • Pracownicy LAIST oferowali wykupy przed możliwymi zwolnieniami
  • Shohei Ohtani Interpreter Scandal TV TV W Works
  • SXSW, aby rozwinąć się na Londyn w 2025 roku
  • Netflix wynajmuje były dyrektor filmowy Sony Doug Belgrad
  • Tiktok pozywa rząd USA jako zakaz zbanowania

Temat tygodnia

„Pakiety powróciły”

Jednym z najbardziej destrukcyjnych wyników rewolucji strumieniowej było rozplątanie pakietu kablowego.Kiedy każda z głównych tradycyjnych firm medialnych zdecydowała się skopiować Netflix, oferując swoją treść à la carte, konsumenci nie mieli powodu zapłacić za kolekcję kanałów, których nie oglądali.

Reklama

Problem dla konglomeratów rozrywkowych polegał na tym, że wysadzenie pakietu płatności oznaczało spalanie opłat, które firmy kablowe i satelitarne płacą za swoje kanały.Ups.W każdym razie analitycy przewidują, że pakiet zostanie odtworzony w jakiejś formie, ale online.

Teraz zaczyna się zdarzyć.

Warner Bros. Discovery i Walt Disney Co. w zeszłym tygodniu ogłosili swój plan zaoferowania pakietu ofert na usługi streamingowe, Max, Disney+ i Hulu.Tego lata publiczność będzie mogła uzyskać wszystkie trzy usługi przesyłania strumieniowego za jedną płatność, z rabatem za to, co zapłaciliby za aplikacje samodzielnie.

Firmy nie ujawniły cen za to, co nazywali „pierwszym tego rodzaju” między głównymi rywalami w strumieniowym streamowaniu.(Widziećnasza historiaW wiadomościach więcej szczegółów)

We wtorek dyrektor generalny Comcast Brian Roberts ogłosił plan dla firmy na stworzenie własnegotrójstronny pakiet,o nazwie Streamsaver, który obejmuje własny streamer Peaco*ck, Netflix i Apple TV+ ze znaczącym zniżką.Pakiet będzie dostępny dla klientów szerokopasmowych Comcast, telewizji i mobilnych, powiedział Roberts na konferencji inwestorów medialnych w Nowym Jorku.

Mimo to, odtwarzanie kabla, to nie jest.Przynajmniej jeszcze nie.

Po pierwsze, zespół Warner Bros. Discovery-Disney jest dobrym przykładem „miękkiego pakietu”, który pozwala klientom uzyskać dostęp do osobnych aplikacji za pomocą jednej płatności.Natomiast „twardy pakiet” jest miejscem, w którym dwie lub więcej usług jest scalone w tej samej aplikacji.Przykłady twardych pakietów są Paramount+ z Showtime.Podobnie Disney+ oferuje Hulu jako „płytkę” w swojej aplikacji dla osób, które płacą za pakiet Disneya.

Disney, Warner Bros. Discovery i Comcast próbują zmniejszyć „odejście” lub odwołania.Po silnym starcie Disney+ osiągnął 117,6 miliona subskrybentów, dodając 6 milionów w ostatnim kwartale.Ale jego globalna suma jest jeszcze mniejsza niż połowa z 270 milionów członków Netflix.

Reklama

Usługi bezpośredniego do konsumenta Warner Bros. Discovery-Max, HBO i Discovery+-mają 99,6 miliona subskrybentów, o wartości zaledwie 1 milion od tej samej pory roku.Oba podążają również za potencjalnymi potencjalistnieniami Netflix, rozbijając udostępnianie haseł.

Wszystkie usługi przesyłania strumieniowego muszą się kontrolować, jeśli chcą podnieść ceny, co wraz z obniżeniem kosztów jest ich drogą do rentowności.

Duże gracze multimedialne - zwłaszcza firmy kablowe, takie jak Comcast - rozumieją, że rabaty mogą pomóc powstrzymać ludzi przed porzuceniem ich usług.Jeśli sprawisz, że klientom jest zbyt łatwo porzucić subskrypcje, zrobią to zaraz po tym, jak skończą oglądać wszystko, co zarejestrowali.Umowa Comcast's Streamsaver to także sposób, aby jego usługi Internetu, mobilne i telewizyjne były bardziej atrakcyjne dla klientów.

Streamingowe pakiety, jak są one proponowane teraz, nie mają zasilania, na który kiedyś władał kabel, aby pozwolić gigantom medialnymNadmiernie monetyzować ich treściSprawdzając konsumentów do płacenia za to, czego nie oglądali.Ta era się skończyła.

„W tym sensie pojawi się ponownie, że będą sposoby na zapewnienie konsumentom elastyczności pakowania rzeczy i oszczędzania pieniędzy, ale myślę, że wszelkie wysiłki związane z przymusowym pakowaniem nie zadziała”, Doug Shapiro, były Turner i czasW Warner Executive and Corporate Strategy Expert, powiedział mi w zeszłym roku.

To, co teraz widzimy, jest mniejszym przywróceniem modelu kablowego, a bardziej przyznającym, że starsze firmy nie mogą samodzielnie pokonać Netflix.

Reklama

Sesje filmowe

Produkcja filmowa była nadal bardzo niższa w zeszłym tygodniu w porównaniu z rokiem temu.

Od pieczeni Toma Brady'ego do WWE: co to znaczy, gdy Netflix zwraca się do telewizji na żywo (1)

Najlepsze w Internecie

- Wrócił: Gamestop, AMC Stock Soar jako „rycząca kotka”Meme Trader Resurfaces.Ktoś nazywa Paula Dano po kontynuację „głupich pieniędzy”.(CNBC)

- Spotify to Pay Songwriters150 milionów dolarów mniejW przyszłym roku z powodu pakietu Audiobooks.(Billboard)

- Ben Thompson rozrywa okropne Apple,Brak dobrej reklamy iPada.(Stratechery)

Wreszcie ...

Mówiąc o tej reklamie iPada, najwyraźniej, kiedy robisz to wstecz,To sprawia, że coś pięknego.

Od pieczeni Toma Brady'ego do WWE: co to znaczy, gdy Netflix zwraca się do telewizji na żywo (2024)

References

Top Articles
Latest Posts
Article information

Author: Allyn Kozey

Last Updated:

Views: 5605

Rating: 4.2 / 5 (63 voted)

Reviews: 94% of readers found this page helpful

Author information

Name: Allyn Kozey

Birthday: 1993-12-21

Address: Suite 454 40343 Larson Union, Port Melia, TX 16164

Phone: +2456904400762

Job: Investor Administrator

Hobby: Sketching, Puzzles, Pet, Mountaineering, Skydiving, Dowsing, Sports

Introduction: My name is Allyn Kozey, I am a outstanding, colorful, adventurous, encouraging, zealous, tender, helpful person who loves writing and wants to share my knowledge and understanding with you.